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各國商情

馬來西亞健康保健食品商機及臺商因應之道
種類:各國商情  發布單位:國際合作處  發布日期:2017-09-28 下午 05:38
資料來源:中時電子報、經濟日報、商業發展研究院資料

馬國為東協第三大經濟體,人均收入約1萬美元,當地華裔家庭平均月收入達1,416美元,是中高端商品市場的主要消費族群,其中健康保健食品是臺商可把握的商機市場。

在東南亞地區城市中,健康飲食的商機潛力以馬來西亞為最。馬來西亞有一些人有肥胖和體重過重、膽固醇過高的疑慮及糖尿病的問題,加上生活方式改變,讓當地人民意識到食用保健食品來維護健康的重要性。其次,從馬來西亞民眾的消費習性中發現,保健食品中,以食品類與飲料類的保健品消費有逐漸增加趨勢,主因是購買便利、消費價格不高。膳食補充品中,以益生菌商品和視力保健成長產品增幅最多;兒童市場則以嚼錠和魚油最受

臺商進入此市場需要符合當地的保健食品法規規定,目前臺灣已無食品GMP認證,對於熱切進入市場的臺商來說,在兩國法規尚未取得共識前,可利用改變劑型的策略,開發食品型或飲品型添加保健機能素材的原料之商品,減少進入馬來西亞市場的障礙;另外,若臺商考量自有品牌特色或是機能性原料進入市場,建議與跨境電商平臺合作進行銷售。

綜上所述,因應市場發展趨勢,以及網路購物越來越便利且第三方配送的服務興起,估計未來宅配服務的加值下,將有更大成長空間。臺灣保健品產業面對國際競爭情況下,更應凝聚產業力量,進軍國際市場。喜歡;另外運動型營養品也有成長趨勢。

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