產業技術評析

一、電競筆電市場競爭加劇
 

隨著中國大陸、南韓及歐美多國將電競列為正式體育賽事，促使全球電競遊戲熱潮持續增溫，電競生態體系亦愈趨健全，包含：直播平台、賽事轉播權、廣告及職業戰隊等。PC品牌廠著眼於電競產品高毛利與玩家換機需求明確，在全球消費性筆記型電腦換機需求低迷的情況下，紛紛轉而擴大電競產品線之布局。
 

HP擴大旗下電競品牌—OMEN產品線，包含15.6吋與17.3吋電競筆電外，亦推出多款電競桌機、VR電競背包及電競顯示器等，在2017年並積極布局中國大陸電競市場。聯想亦擴大旗下電競品牌—拯救者產品線，主打平價的15.6吋R720機種及高階17.3吋Y290二個機種。除完備產品線外，聯想也強化東南亞國家（如泰國、馬來西亞、新加坡等）通路布局。另外，Dell也持續擴大Inspiron產品線之電競系列，尤其針對中國大陸市場主打靈越遊匣系列產品。
 

PC品牌廠擴大投入電競領域將促使2017年電競筆電市場持續成長，預估全球電競筆電市場約780萬台，年成長率約11.2%。在區域市場方面，HP、Dell與聯想競相加大在中國大陸電競市場之布局，使得2017年中國大陸電競筆電市場競爭愈加激烈，尤其是在人民幣5,000~7,000元價位區間內，壓縮台灣品牌廠華碩、宏碁與微星，以及機械革命、雷神、神舟與炫龍等中國大陸本土品牌廠之生存空間。尤其在2017年下半年電競筆電關鍵零組件VGA RAM漲價及缺料的情況下，將使得二、三線電競品牌廠經營更加艱困。
 

二、產品趨勢：薄型化與平價化
 

近年來為了擴大遊戲族群至中輕度玩家，方便玩家外出攜帶與同好連線對戰，廠啇持續推出輕薄型筆記型電腦產品。過往一般電競筆電厚度多達30公釐以上，且重量也多超過3公斤。薄型電競筆電基於散熱考量，會在效能與體積上採取平衡，主要訴求中度遊戲玩家。
 

NVIDIA在今年發表Max-Q設計，提供GTX 1060、GTX 1070與GTX 1080三款GPU，主要運用精密散熱技術及電壓調節技術，讓電競筆電機身更輕薄，並降低噪音與提高效能。ASUS的電競新品-ROG Zephyrus即採用NVIDIA Max-Q技術，厚度僅17.9mm，配備高階GTX 1080，且為強化散熱，此款產品設計打開上蓋後，底部會開啟進風口的設計，為筆電相當新穎的設計。然而，開放設計易於吸入灰塵，市場接受度仍待考驗。MSI亦推出搭載Max-Q技術的薄型電競筆電GS63VR，厚度同樣低於18mm。不同於ASUS與MSI，Dell搭載Max-Q技術的Alienware電競新品不強調輕薄，利用原有機身但訴求低噪音與更高效能表現。
 

由於各區域玩家特性不同，對於電競筆電硬體規格亦有不同偏好，在美國市場以GTX 1060與GTX 1070為布局重點，價位約在1,300~1,800美元區域，而1,800美元以上產品則屬於高階電競玩家市場。然而，就中國大陸市場而言，消費者偏好高性價比產品，目前以NVIDIA入門款GPU GTX 1050與GTX 1050 Ti為市場大宗，搭配Intel i5/i7 CPU與15.6吋螢幕，價位主要集中在人民幣5,000~7,000元（799~1,200美元）區域。當然，CPU、記憶體、螢幕與硬碟亦為產品價格差異化要件。
 

雲端遊戲亦是影響電競PC產品規格與產品單價發展的一個變數。NVIDIA在2017年年初除了發表GTX 1050/1050 Ti之外，也宣布其雲端遊戲服務GeForce Now將支援Windows PC及Mac，讓使用者不用更換顯卡，也能體驗GTX 1060以上顯示卡效能遊戲。其運作方式是玩家先下載GeForce NOW 程式到電腦中，啟動後便能連結至GeForce GTX 虛擬PC上，運用視覺技術渲染遊戲畫面，再以高解析度的遊戲內容串流至玩家電腦端。
 

雲端遊戲不算新的網路概念，NVIDIA訴求不用升級顯卡，而享有高效能；然而，目前網路速度會是此服務發展的一大限制，尤其是對玩射擊遊戲的玩家而言，稍稍的延遲都難以忍受。未來如果網路速度問題解決，眾家遊戲廠商支援度高的情況下，電競筆電的硬體升級需求勢必將明顯下滑。
 

電競廠商除了在硬體規格創造不同產品組合外，亦在產品周邊著手，例如採用標準機械式鍵盤，增加遊戲玩家按鍵手感。另外，強化鍵盤之燈效，配合電競遊戲需求，由以往的分區燈效，進而至單鍵燈效，結合耳機、滑鼠、主機之燈效，提高玩遊戲之沉浸感。
 

三、結語
 

隨著電競筆電市場競爭愈趨白熱化，與迎合中國大陸市場偏好，原本訴求頂級電競PC廠商陸續推出中低價電競產品，藉以擴大市場銷售量。此舉除使得市場競爭更激烈外，也使得電競筆電產品平均單價持續下探，預期價位799~1,300美元之電競產品比例將隨之提升。
 

整體而言，電競原本只是娛樂產業的小眾市場，隨著電競賽事與電競直播受到重視，提升電競收視人口與相關商機。PC大廠在近年來為促銷自有產品，積極舉辦電競賽事，例如Intel在2017年7月即結合眾家PC品牌廠與電競遊戲廠商，展示自家產品並同時舉辦電競賽事。
 

電競產業已由傳統的單人電腦遊戲、多人線上競技，到電競賽事直播分享，甚至VR體驗等新的遊戲體驗，電競硬體產品、電競戰隊、電競賽事等相關產業不斷串連與擴大。對硬體廠商而言，除了將現有硬體產品延伸至相關硬體設備外，如：晶片廠商除了在電競PC上搭配自家處理器外，也將觸角伸及賽事轉播硬體設備中。廠商也全力經營社群玩家，舉辦行銷活動與電競賽事，以鞏固玩家族群。
 

對於PC廠商而言，經營遊戲社群玩家、培養自家遊戲戰隊與參與電競賽事，有助於了解目標客戶之偏好，並針對客戶需求精進既有產品；然而，過多資源分散於本身競爭優勢關聯性低的項目，是否真能貢獻營收或提升產品品質，值得再仔細評估。
 

(本文作者為資策會MIC執行產業技術前瞻研究與知識服務計畫產業分析師)