為響應2026年世界智慧財產權日（World IP Day）主題「IP and Sports : Ready, Set, Innovate」，經濟部智慧財產局於今（23）日在國立臺灣大學法學院霖澤館國際會議廳舉辦「品牌與運動：一場創新與熱血的競賽」論壇，由智慧局胡秉倫副局長及台灣商標協會蔡瑞森理事長共同主持開幕，論壇主題聚焦科技趨勢與品牌價值延伸，並結合智慧局同仁、執業律師、職棒球隊總監與前國手等眾多講者經驗分享，促進跨域對話，深化智慧財產與產業之連結，為我國創新發展注入更多動能。

智慧局說明，論壇首先由智慧局陳冠勳科長以「品牌、運動與科技—共譜虛實交觥新篇章」為題，剖析運動品牌在數位轉型浪潮下的發展趨勢，說明品牌如何從實體商品延伸至數位資產與虛擬體驗，並探討新興科技如何利用智慧財產創造長期價值。

博仲法律事務所郭建中律師則以「品牌與運動—我們對運動員品牌保護足夠嗎？」為題，深入探討運動員個人品牌之法律保障問題，引起與會者高度關注。

在產業實務面，富邦悍將棒球隊姜漢威行銷總監分享球隊在品牌經營與行銷策略上的實務經驗，說明如何透過球迷互動、數位工具及現場體驗設計，成功提升品牌價值並強化球迷之觀賽體驗。

國際網球學院創辦人暨前網球國手盧彥勳亦以自身職涯為例，分享「從球場到品牌：運動員如何創造長期影響力」，說明運動員如何逐步建立個人品牌，並在退役後延伸其教育與社會影響力，為運動產業持續創造價值。

智慧局表示，隨著運動產業持續成長與科技應用日益深化，品牌與智慧財產權已成為提升競爭力的重要關鍵。本次論壇透過分析趨勢、法律與產業實務的跨域交流，不僅促進多方對話，也有助於提升社會各界對運動品牌保護與經營議題之重視。未來亦將持續推動相關交流活動，深化智慧財產與產業之連結，為我國創新發展注入更多動能。

本次論壇由智慧局主辦，台灣商標協會協辦，匯聚產官學界專家與實務人士，共同探討運動產業中品牌經營、智慧財產權保護及科技創新應用等關鍵議題，透過多元觀點的分享與對話，深化各界對運動產業與智慧財產交互影響之理解，並展現我國在推動智慧財產發展上的積極作為，吸引超過200人次報名與會，現場交流熱烈，與會人士也普遍肯定論壇內容兼具前瞻性與實務性。


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