為提升消費者品牌辨識能力，透過跨界交流深化各界對品牌保護及智慧財產權的重視，經濟部智慧財產局於今（25）日舉辦「提升消費者品牌認知與反仿冒商標」研討會。智慧局表示，隨著跨境電子商務及網路購物快速發展，仿冒商品流通方式日益多元，不僅侵害品牌權利人的智慧財產權，也損及消費者權益與市場交易秩序。因此，本次研討會特別聚焦品牌保護、反仿冒及跨域合作議題，希望透過政府、品牌權利人與執法機關攜手合作，共同提升消費者品牌辨識能力及反仿冒意識，打造公平競爭的市場環境。

智慧局說明，研討會首先由歐洲在臺商務協會精品委員會共同主席趙國璇，以「跨國企業之商標管理及保護－以實務案例解析跨境商標管理策略」為題，分享國際品牌如何透過全球商標布局、品牌管理及跨境維權策略，結合海關邊境保護、電子商務平台治理及跨國執法合作，有效維護品牌價值與市場競爭力。

其次由內政部刑事警察局智慧財產權偵查大隊盧思佳小隊長分享「執法單位查緝仿冒商品成果及經驗交流」，介紹近年仿冒案件查緝成果、新興侵權態樣及實務案例，說明商標權人報案及辨識重點，協助企業建立完善的權利保護機制，強化政府與權利人合作打擊仿冒商品的量能。

品牌實務方面，由歷峰集團（Richemont Group）品牌代表分享精品品牌建立與保護經驗，介紹品牌如何透過商標管理、品牌形象經營及市場行銷策略，建立消費者信任與品牌價值，並以旗下品牌梵克雅寶（Van Cleef & Arpels）及沛納海（Panerai）為例，說明品牌傳承、創新及智慧財產權保護相輔相成的重要性。最後綜合座談由智慧局胡秉倫副局長主持，與講者及現場來賓交流互動，就品牌保護及反仿冒議題深入交換意見。

智慧局表示，商標是企業建立品牌價值的重要基礎，也是消費者辨識商品來源的重要依據。面對數位經濟及跨境交易快速發展，智慧財產權保護更需要政府、企業及消費者共同努力。本次研討會透過品牌管理、執法實務及企業經驗等多元面向的分享，不僅促進政府、品牌權利人及產業界交流合作，也有助於提升社會大眾品牌識別能力及反仿冒意識。未來智慧局將持續推動智慧財產權教育宣導，深化與執法機關、國內外品牌權利人及相關團體合作，共同營造尊重智慧財產權、鼓勵創新及公平競爭的市場環境。

本次研討會由智慧局廖承威局長及歐洲在臺商務協會（ECCT）執行長何飛逸（Freddie Höglund）開幕致詞。本次研討會也邀集產業專家、執法機關及國際品牌代表分享商標管理、查緝仿冒及品牌經營實務經驗，吸引超過250人次報名，反應熱烈。


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