新南向市場經濟成長快速、人口年輕，內需市場商機龐大，值得我商積極拓展。經濟部國際貿易局為協助我國業者掌握商機，自108年起推動「新南向市場創新行銷開發計畫」，運用數位科技及新媒體開發創新拓銷模式，協助我國消費性產品業者拓展，執行以來成效已漸顯現，迄今已累積輔導超過200家業者，開發超過300家海外買主，帶動約3,500萬美元商機。

109年本計畫鎖定印度、菲律賓、越南及泰國市場，透過前期市場調研，發掘市場商機及趨勢，並據以規劃創新行銷模式，成功促成國內業者將可消滅病毒的空氣清淨系統引進印度，解決當地因空汙及疫情嚴重而欲改善空氣品質的需求；藉由推廣臺灣特有的珍珠奶茶文化，協助我包裝食品業者將即溶奶茶拓展至菲律賓；發掘越南因都市化程度提高，帶動對眼部檢測產品之需求，促成我醫療器材業者將眼部測試儀進入當地市場；以及掌握泰國飯店業者需要降低電力營運成本，因而協助我節能系統業者將智慧電流裝置拓銷至當地市場。

由於COVID-19疫情影響，許多海外買主不再倚賴傳統通路及實體展覽活動，轉而在線上查詢及採購產品，因此本計畫積極開發疫情下的市場商機，協助業者加強運用跨境電商、數位行銷科技等方式拓展，例如輔導業者產品上架印度電商平台Amazon India，並結合行銷活動，解決業者初入當地市場常遇的金物流與曝光度不足問題；另建置買主採購指南線上互動式網頁，推廣臺灣在地文化及觀光特色並置入業者產品，加深海外買主對我業者品牌好感度及購買意願，成功在越南、菲律賓創造近540萬次曝光量，吸引近5萬人次上線瀏覽，獲得買主好評，表示透過互動式網頁體驗，相較一般線上行銷模式更為活潑有趣，並更能了解產品使用情境。

為持續協助業者掌握新南向市場消費商機，本計畫110年將規劃更多創新拓銷模式，例如與海外知名電商平台及社群網絡合作推廣、運用人工智慧技術分析目標市場消費需求與特性，進行潛在買主名單開發等；另將針對尼泊爾、孟加拉等尚未開發但具高成長潛力的市場進行商情探勘，發掘潛在商機與拓銷行動方案，亦規劃帶領業者以數位行銷方式拓展巴基斯坦市場，並開發緬甸市場，期望110年達到深耕新南向市場的目標。欲了解更多新南向市場商情資訊及本計畫拓銷活動，歡迎至計畫網站(https://mvp-plan.cdri.org.tw/)查詢瞭解。


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