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中華民國經濟部

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本部新聞
2021-10-15 09:00
統計處

量販業者強化線上購物,挹注營業額成長

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產業經濟統計簡訊391-量販業者強化線上購物,挹注營業額成長
1.受惠疫情及展店效應,營業額持續成長:量販業提供商品種類多元齊全,同時以大量進貨壓低售價,滿足消費者對價格以及「一次購足」的需求,營業額持續維持成長態勢,109年因疫情帶動民生物資囤貨潮湧現、線上購物業績成長、振興促銷活動激勵,以及展店效應,營業額2,287億元,年增8.9%,為90年以來最大增幅,近5年平均成長率4.8%,占綜合商品零售業比重17.7%,較105年增加1.5個百分點。今年復因疫情升溫,帶動民生用品銷售增溫,加上網路銷售業績大幅成長,惟美食街餐廳禁止內用,消費人潮減少,抑制部分增幅,1-8月營業額1,611億元,年增3.6%。
2.網路銷售額成長幅度優於實體通路:疫情帶動宅經濟蓬勃發展,量販業者紛紛啟動轉型,加快數位化腳步,加以今年因疫情升溫,推動線上購物需求增長,1-8月量販業透過網路銷售之營業額大幅成長49.2%,高於實體通路之0.2%,網路銷售營收占比由109年3.7%升至5.1%,成為挹注營收成長的另一助力。
3.銷售品項主要以食品類為主,淡旺季明顯:108年量販業銷售商品結構以「食品類」為大宗,占42.4%;其次為「家庭器具」20.3%,「飲料菸酒類」11.3%居第3,三者合計占比逾7成。另觀察量販業營收趨勢,銷售旺季主要集中於1-2月,主因農曆年前尾牙商品及年貨採買,以及7-8月受惠中元節及中秋節採購需求。
4.「價格競爭激烈,毛利偏低」及「勞動成本提高」為主要經營困境:109年量販業者以「價格競爭激烈,毛利偏低」及「勞動成本提高」為主要經營困境,均占80.0%;對於未來營運發展計畫則以「強化自/新媒體行銷」占80.0%為主,顯示業者在布局電商市場漸入軌道後,面對大小電商崛起、零售競爭加劇,將以更精準的行銷策略維護既有客戶忠誠度,並開拓新客源擴展營收。
5.業者持續深根社區,積極拓展中小型店:隨家庭結構及消費行為改變,加上同業競爭激烈,促使業者除大型購物中心外,亦逐步透過併購方式深入社區,朝向中小型便利店方向發展,以利擴大營收並快速提升市占率。依流通快訊統計,截至今年8月底量販店家數為373家,較上年底增加186家,其中併購超市183家,顯示量販業者持續深耕社區擴點,以搶攻中小型超市商機。


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撰稿人:經濟部統計處 藍芳華科員

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簡訊391
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